阿里巴巴成立 2 家好事加衣公司，淘宝网营销活动规范将变更

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的阿里时侯了！过去一周，巴巴宝网零售电商领域发生了这种事。成立刷QQ主页点赞

#平台动作#

【阿里巴巴】

1淘天集团同日组建2家“好事加衣”公司

1月17日消息，家好将变天眼查App显示，事加司淘近日，衣公营销上海好事加衣供应链管理有限公司、活动杭州好事加衣网路技术有限公司同日组建，规范更法定代表人均为廉文昭，阿里注册资本分别为500万人民币、巴巴宝网50万人民币。成立其中，家好将变后者经营范围含供应链管理服务、事加司淘日用百货销售、衣公营销电子产品销售、活动信息系统集成服务等，前者经营范围含互联网信息服务、软件开发、软件销售、网络设备销售等。股东信息显示，两公司均由淘天集团关联公司淘天有限公司全资持股。

2《淘宝网营销活动规范》将变更2月19日即将生效

1月16日消息，为了持续提高消费者的购物体验，构建持续健康发展的平台营商环境，天猫网拟对《淘宝网营销活动规范》中的要求进行变更，包括取消对店面DSR评分及纠纷退货率的报考要求，新增店面综合体验分≥4.2的报考要求等。这次规则变更于2024年1月12日进行公示通知，将于2024年2月19日即将生效。（天猫服装）

3天猫下单年货用户“95后”占比超一半

1月15日消息，按照天猫公布数据，目前在天猫订购年货的下单用户中，95后占比已超过一半。这也意味着，“95后”可能正在成为家庭年货的决策人。《淘宝2024年味新趋势》显示，去年12月以来，天猫上鱼、虾、肉类的升幅十分显著，非常是一些传统意义上的“大货”、“硬菜”，像一款半只羊的产品近一个月的销量对比今年同期涨了130%。（广州日报）

4“赢在天猫”年度店家比赛启动亚军有机会获得创业激励

1月15日消息，天猫教育、阿里父亲和天猫街边社近日共同发起“赢在天猫”年度百店比赛，将选拔出2023年度天猫上最有特色、最具影响力、最有创新精神的100家店面，并通过初赛征集、网络投票和线下争夺，最终选出天猫2023年度十大掌柜。而本次“赢在天猫”大赛的亚军，将获得“年度好店”称号，并有机会获得一块“金字招牌”和一份创业激励，刷QQ主页点赞包括阿里父亲100万流量券、淘宝教育全年畅学权益、淘宝星生代1亿营销爆光资源。

5阿里云：目前通义系列产品免费收费冲值的都是山寨应用

1月16日消息，2023年通义千问推出后，就相继有山寨“通义千问”和通义系列产品的APP、账号在搜索平台、应用商店和社交平台出现。针对各类电商平台上出现的打着“通义千问”名义的软件和收费店面，明日阿里云发出提醒：别上当，这种“通义千问”都是山寨品。阿里云提醒，用通义千问APP的“全民舞王”应用生成唱歌视频不要钱，目前通义系列产品所有功能全部免费，所有须要收费冲值的都是山寨应用或赚信息差的二手贩子。

6阿里健康：完成竞购阿里父亲医疗健康类目独家经营权

1月18日消息，阿里健康发布公告称，于2023年11月28日，公司与买方签订购股合同，公司同意订购目标公司的全部已发行股本。购股合同项下建议竞购事项之所有先决条件已获达成，且交割已于2024年1月17日按照购股合同之条款及条件作实。合共25.58亿股对价股份已根据购股合同之条款及条件，按每股股份4.50美元之发行价配发及发行予买方，而目标公司已成为本公司之全资附属公司。

7阿里大文娱CEO樊路远分管灵犀互娱对年青制做人给足支持

1月19日消息，阿里大文娱监事长兼CEO樊路远宣布将代表阿里集团分管灵犀互娱，在全员信中，他称灵犀互娱未来将继续作为N公司，保持独立营运。灵犀互娱是阿里旗下的游戏开发、运营、授权出版平台，开发了《三国志·战略版》《三国志·幻想台湾》等多款手机游戏。

2023年3月，阿里进行了“1+6+N”的改组，除六大业务集团之外，包括灵犀互娱在内的多家创新业务公司被界定为N公司，推行CEO负责制粉丝服务平台，各公司对各自经营结果负责。一位接近阿里的人士称，樊路远是此时接手灵犀互娱“最合适的人选”。（晚点LatePost）

8支付宝店家粉丝群上线服务商平台

1月16日消息，为推动服务商做好店家粉丝群代营运，提高私域营运效率，支付宝服务商平台全新上线支付宝店家粉丝群代营运能力。据了解，支付宝店家粉丝群打通了店家小程序、生活号直播间、支付成功页、消息、会员卡等公私域阵地，并完善了从拉新到转化的全链路社群营运方案，可以帮助店家快速开始在支付宝的私域用户营运。

9节日期间盒马将在广州各区开办快闪店

1月19日消息，盒马发布公告显示，为了满足上海消费者选购年货需求，盒马计划在上海市区及近郊等地开办快闪店。据了解，快闪门面积从几十平方米到近百平方米，目前已在房山、门头沟等区确定了十余个点位，后续还将布局更多区域。盒马表示，新年临近，推动了家政服务需求、年货销售的增速。数据显示，盒马新年期间家政服务预定量较平日下降50%；年货方面，盒马上线了两百尾款节日礼盒及八十尾款年宵花，1月部份年宵花销售周同比下降超七成。

【美团】

1美团：2023年休闲玩乐消费规模环比下降110%

1月19日消息，美团数据显示，2023年休闲玩乐消费规模环比下降110%，广州、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。截止2023年12月，累计超5万休闲玩乐店家在美团试水直播新模式，直播场次破百万，店播收汇率高达95%。“货架+直播”的双轮驱动模式，推动多个店家全年生意创新高。

2美团推出“超级圈圈”春节玩法推动店家冲刺节日营销

1月17日消息，超级圈圈是美团圈圈（美队旗下专注于服务陌陌生态的本地生活营销企划平台）最新推出的热卖产品，在陌陌生态中链接本地生活商户和分销达人及其用户，采用低成本、高爆发力的方法，帮助商户实现快速冲量、爆店爆品、品牌传播、评价沉淀等营销需求。超级圈圈可以为合作店家和品牌提供官方社群、达人分销等“超级资源包”，提供达人主推专区、摄影师包装、微信媒体矩阵、评价积累、达人探店笔记等资源支持，推动店家在新店开张、春节春节营销等场景中实现拓新、引流、到店转化。

新年期间，超级圈圈将全面调动陌陌生态的丰富流量资源，一方面通过官方吃喝玩乐社群内组织让利活动，剌激用户消费；另一方面通过多场达人直卖活动，多层次加速流量转化。

3美团大象商场：年货节以来礼盒订单量环比下降50%

1月16日消息，美团大象商场自1月5日起上线“年货节”系列促销活动，围绕海虾、肉禽类、水果、乳品、面点等热卖品类，推出爆品秒杀和“半价日真5折”等让利，满足消费者对品质年货的多样化需求。针对家庭聚会和馈赠亲友等需求场景，美团大象商场悉心选购了巴西樱桃、阳光玫瑰青提等低端果汁礼盒，以及休闲零嘴、牛奶、五谷大米等多样化礼盒。数据显示，自年货节启动以来，礼盒订单量环比增速高达50%。

【抖音】

1《抖音生活服务-品牌建设解决方案》发布

1月19日消息，抖音生活服务针对店家品牌建设诉求，基于平台过往优秀经营案例经验与平台工具产品能力，推出《抖音生活服务-品牌建设解决方案》。2023年，抖音生活服务业务覆盖了370多座城市，有超过450万家店面在这儿获得生意下降，平台总交易额下降256%。平台最新发布的这份《抖音生活服务-品牌建设解决方案》，围绕市场定位、品牌形象、受众与消费场景剖析、营销推广4大核心蓝筹股，全方位呈现出餐饮、综合、酒旅三大行业店家的品牌建设路径。

2《繁花》图书在抖音电商销量同比增38倍

1月18日消息，随着王家卫主演的电视剧《繁花》热播，诗人金宇澄创作的短篇小说《繁花》也深受抖音网友热捧。抖音数据显示，自2023年12月27日《繁花》开播至2024年1月9日，“繁花”一词被抖音网友搜索超8900万次，相关短视频累计播放超96亿次，同比电视剧播出前下降超10倍，这部获得第九届茅盾文学奖的图书作品在抖音电商销量猛增，同比下降38倍。（抖音电商）

32024年1-3月抖音电商品牌店家进驻权益发布

1月17日消息，抖音电商发布2024年1-3月抖音电商品牌店家进驻权益，共四大进驻权益：营销场方面，经抖音电商平台小二引入开店，并完成新商基础任务、并参与训练营，以及符合GMV等要求，可根据具体档位获得千川退还激励；货架场方面，多卖多免，商品卡订单的技术服务费退还；新商冷启方面，新商完成基础任务，即可享受最高500元广告券奖励；新商成长方面，每期训练营最后10天为挑战赛周期，由育商组教师组织本期训练营店家自主报考，每期固定费用18W，阶梯奖励前50名店家，最高可获得2万奖励。

4抖音电商宣布抖店“会员数据”升级为“会员营运”

1月17日消息，抖音电商宣布抖店会员数据页面改版，“会员数据”升级为“会员营运”。升级亮点包括：基于店家会员营运四大阶段（拉新/转化/活跃/复购），每位阶段都提供重点指标及细化数据；支持现况确诊，可了解优秀同行均值水位，清楚自身水平；上线推荐策略，提供会员营运各个阶段的高效动作，还可知晓动作带来的会员提高。

【京东】

1易迅：腊八蒜密封罐搜索量增长超5倍

1月18日消息，每到阴历九月初九，不仅吃腊八粥，民间还有吃腊八蒜的传统风俗。腌渍腊八蒜这一传统风俗推动了密封罐品类热卖，易迅年货节数据显示，腊八节前一周，腊八蒜密封罐的搜索量增长超5倍，本月密封罐核心品牌爆品成交额环比下降超50%，拜杰、喜碧等品牌多款实惠实用的密封罐，能满足消费者腌渍酱菜、腊八蒜、泡菜等多元化需求，成易迅热销款。

2易迅国际首个潮流奢品自营海外仓在美国落地启用

1月18日消息，易迅国际宣布，在日本落地首个潮流奢品自营海外仓并即将投入使用。该海外仓启用后，供应链幅射范围将覆盖美国、德国、英国、意大利、西班牙等西欧多国。易迅国际在墨西哥的自营海外仓坐落加拿大伦敦瓦勒德瓦兹省，仓储面积3000平方米，主要经营类目囊括鞋业皮具、珠宝饰品、美妆、奢侈品等潮流品类，汇集上百个国际品牌。该海外仓的投入使用，将通过直连海外品牌和店家、实现海外仓卷发，有效提高易迅国际美洲进口商品的丰富度，并以更便宜的价钱，为中国消费者来更多亚洲大牌潮流好物、同步上线的新品，以及美国直邮的消费体验。

3易迅货运：在年货节及新年期间加收高峰期资源调节费

1月18日消息，易迅货运近日发布快件、快运产品服务公告粉丝服务平台，为竭力保障“年货节”及“春节”期间的寄递服务需求，同时受高峰期交通及各地调度资源影响，将根据在原协议约定价格基础上加收高峰期资源调节费。针对散单顾客，在24年1月17日-24年2月17日期间，将快运业务对不同线路加收0.3-0.6元/kg的高峰期资源调节费；在24年2月10日-24年2月17日期间，将对快件产品加收5元/票的高峰期资源调节费。

【拼多多】

1拼多多“春节不打烊”中通、极兔为特约合作伙伴

1月18日消息，拼多多宣布对“春节不打烊”物流保障进行升级。圆通快件、极兔速递，将作为拼多多平台节日期间的快件特约合作伙伴，在节日期间为平台店家提供额外的履约时效和货运轨迹真实性保障。同时，中国邮政作为拼多多的战略合作伙伴，节日期间也正常收件，并将和拼多多在新年期间进一步推进乡村寄递领域的合作，为乡村地区的消费者取件，换货货提供进一步的便利。

【快手】

1快手电商茶酒健康行业年货节首日成交GMV环比涨超220%

1月17日消息，快手电商茶酒健康行业在年货节迎来爆发。数据显示，快手电商茶酒健康行业年货节首日（2024年1月13日）成交GMV较今年年货节首日（2022年12月24日）提高超220%，首日动销商品数提高105%。其中酒水类目首日成交GMV超2023年双十一峰值纪录，增速达100%。据悉，12个茶酒健康行业品牌在年货节首日创造了千万GMV单品记录。

2快手电商生鲜乳品行业首日GMV打破行业历史峰值

1月16日消息，快手电商生鲜乳品行业迎2024年货节开门红。据快手电商消息，快手电商生鲜乳品行业年货节首日（1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，生鲜乳品行业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提高31%，生鲜乳品行业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提高92%。其中，速食干货类目较上一年货节首日提高92%，冲调水饮类目较上一年货节首日提高88%，水产类目较上一年货节首日提高78%。当日，生鲜乳品行业涌现了一批万元单品、百万单品，三只松鼠坚果礼文庙联名款单品GMV超1.63亿，认养一头牛全脂纯果汁单品GMV超7463万。

【腾讯】

1陌陌视频号暂停樱桃草莓类目店家进驻

1月18日消息，亿邦动力据悉，腾讯发布公告称，鉴于樱桃/草莓属于节令性应季商品，为了优化视频号橱窗用户订购这种商品的体验，自2024年02月05日起，视频号橱窗五级类目“车厘子/草莓”暂停对小店店家开放进驻，小店店家历史申请的“车厘子/草莓”类目准入资质失效，存量商品下架、不可再新增对应类目的商品；已售订单不受影响，店家需为订单未完成的用户继续在视频号小店平台提供履约服务。

2腾讯于近期调整了陌陌视频号带货帐号体系

1月16日消息，亿邦动力据悉，腾讯于近期调整了陌陌视频号带货帐号体系，店家号、授权号和达人帐号均不可挂企业陌陌，但店家号和达人号可绑定企业陌陌客服（授权号不可绑定）。另外，本次调整新增四条常见问题的QA：

Q1：切换身分对橱窗评分有影响吗？按照帐号身分变化评分类型，店家授权号和店家主帐号店面评分同步，显示【店铺评分】。具体评分估算公式可参考：【商家手册】视频号橱窗评分DSR教程。Q2：小店后台没有【商家授权帐号】入口？影响【商家授权帐号】功能的缘由有带货身分、店铺类型及申请类目；（1）确认是否已选择【商家】带货身分，未选择【商家】身份未能开通【商家授权帐号】功能；（2）店家店面类型为企业店/个体工商户，小店后台不展示授权号管理的菜单入口；（3）店家申请类目授权号开放数目为0，小店后台不展示授权号管理的菜单入口；视频号店家授权号开放数目可参考：《关于视频号店家授权号开放数目的公告》Q3：切换身分会对优选联盟有哪些影响？若店家切换成【达人】身份，店面将手动清退出优选联盟，已上架优选联盟的商品将会手动下架且难以恢复。Q4：切换达人身分后，已领取的【优惠券】仍在生效？【达人】不可使用让利券等营销能力，切换身分前早已领取而且被用户发放的让利券可以被用户使用或将在到期后手动失效。

3视频号原创功能调整：视频时长大于5秒则不能申明为原创

1月15日消息，近日陌陌公开课PRO在上海举行。陌陌在生态内部又做了众多细节性的更新，在视频号原创申明的第7条中，对视频号的原创标准做了新调整：视频时长大于5秒则不能申明为原创，再者纯图片轮播也不能申明为原创。

据悉，并非所有的视频号帐号都有打原创的权限。只有持续输出有只优质内容的帐号就能显示打原创标示及原创保护功能。（见实）

【饿了么】

1饿了么年货节明日即将启动

1月18日消息，饿了么数据显示，六月以来，“车厘子礼盒”、“龙年礼盒”、“红裤子”、“腊八粥”等订餐搜索同比下降400%以上，越来越多年青人开始追求年味的即时满足：“不等了先春节”。腊八当日（1月18日），饿了么年货节即将启动。获悉，活动期间，联合利华、百事、全棉时代、星巴克、肯德基、COCO都可等众多品牌将在饿了么上线圣诞新款、龙年礼盒等特色年货，同时，“1分购”、“5折券”、“特价单品”等让利福利也将覆盖餐饮、百货、超市、酒水、生鲜等全品类店家。

#品牌消息#

1蜜雪冰城暂停罐装啤酒业务

1月19日消息，蜜雪冰城暂停了罐装啤酒业务。近日，蜜雪冰城负责罐装业务的相关工作人员表示，目前产品调整，蜜雪冰城的罐装啤酒项目暂停代理。针对暂停罐装水业务缘由，蜜雪冰城总部相关负责人表示，蜜雪冰城正在申请台湾上市，不便接受专访。（零售圈）

2三只松鼠：在年货节期间与抖音背部达人构建了合作机制

1月18日消息，三只松鼠在互动平台表示，公司正在积极推动年货节产品销售活动，同时公司在年货节期间与贾乃亮、广东夫妻、疯狂小杨哥、陈三废等抖音背部达人构建了合作机制，重点带货坚果礼盒产品。（电商报）

3i五粮液APP日活达800万

1月17日消息，i五粮液宣布，随着i五粮液2024年国庆系列活动的开启，非常是戊寅虎年广东五粮液酒的上架，连日来，i五粮液APP日活用户连续突破800万，对比2023年同期上升近70%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，环比2023年提高146.8%。

4东来顺：公司近日已与东方甄选进行了合作

1月17日消息，鸿宾楼近日在互动平台上表示，公司近日已与东方甄选进行了合作，公司的手工片制烧鸡产品在东方甄选上海场的活动中取得了不错的销量。公司将积极考虑投资者的建议，持续加强东来顺系列产品的销售力度，在线上线下各渠道做好年夜饭及其它预制菜的销售。（电商报）

5饼干很忙与赵一鸣饼干计划投入10亿重点开拓南方市场

1月17日消息，饼干很忙集团公司对外透漏，未来半年计划投入超10万元，用于全省市场开发，重点布局南方区域，主要加强对加盟新政扶植、竞争市场营销支持、城市核心点位开发、直营店拓展等方面投入。

这次重点布局南方市场，是饼干很忙集团继2023年完成融资后作出的首次战略布署，旗下品牌饼干很忙与赵一鸣饼干将实现双品牌驱动，协同发展、相互配合，根据统一规划布局，做深做透南方市场。

截止目前，饼干很忙与赵一鸣饼干全省分店总量已突破7000家，重点布局在华东、华南、华东及东北等地区20个省份，建成18个现代化供应链中心，总占地面积超40万平米，实现全省范围分店24小时报货高效配送。

6和府捞面启动台湾上市计划并将开放联营模式

1月17日消息，资本市场消息，和府捞面已启动台湾上市计划。此前，该公司宣布了2.0战略升级，借以扩宽产品价位带，突出品质性价比，以愈发普惠消费者。另据了解，和府捞面将于2024年即将开放联营模式。此前，其线下分店仍然采用直营模式，并早已突破了500家分店。（观点网）

7一亩田：樱桃、大蓝莓采购搜索热度近日持续下跌60%

1月17日消息，一亩田平台樱桃、大石榴采购搜索热度近日持续下跌60%，本期樱桃、大石榴采购热度下降，主要缘于消费端需求下降。年货节将近，各大店家加紧采购货品，迎战年货节。一亩田平台以樱桃、大石榴、草莓等为主的应季蔬菜类货源搜索量持续下降。

8海天味业董秘回应涉足AI：是做酿制设备

1月16日消息，在国家企业信用信息公示系统查询到，海天味业近日新创立一家子公司天致（云南）工程技术有限公司，注册资本为1000亿元，经营范围涉及工业工程设计服务、人工智能基础软件开发等。

对此，市场有人猜想海天味业是否有要涉足AI？1月15日下午，海天味业董秘张欣回应称：“没有，没有，千万不要误解，就是做我司的酿制设备而已。”（i黑马）

9361°：2023Q4零售额较2022年同期下降超20%

1月16日消息，明日，运动品牌361°发布四季度营运概要称，主品牌产品于2023年第四季度的零售额（以零售价值估算）较2022年同期比较取得超过20%的正下降。男装品牌产品于2023年第四季度的零售额（以零售价值估算）较2022年同期比较录得约40%的正下降；电子商务平台产品于2023年第四季度的整体流水较2022年同期比较录得超过30%的正下降。

#其它#

1董宇辉公司申请与辉同行商标

1月18日消息，天眼查资料显示，近日，与辉同行（上海）科技有限公司申请注册多枚“与辉同行”“TIMEWITHYUHUI”商标以及“宇辉同行”“俞辉同行”商标，国际分类涉及教育娱乐、方便乳品、科学仪器等，当前商标状态均为等待实质审查。不久前，新东方旗下海南海悦东方网路科技有限公司也申请多枚“与辉同行”“YUHUITONGXING”商标，国际分类包括日化用具等。

22023年全省50家重点小型零售企业零售额累计下降16%

1月17日消息，按照中华全省商业信息中心的检测数据，2023年全省50家重点小型零售企业（以百货业态为主）零售额累计下降16%。其中12月环比下降42%（上年同期增长为-36%），增长相比11月推进了4个百分点。分品类来看，2023年除粮油食品类零售额跟上年相比基本持平，增幅为0.1%以外，其余品类均实现显著下降：其中服饰类、家用家电类、金银首饰类零售额均实现两位数下降，增长分别为21%、16%和14%；日用品类、化妆品类、文化办公用品类、体育娱乐用品类分别累计下降7%、7%、8%和5%。（中华全省商业信息中心）

3国家统计局：2023全省网上零售产值15.4万亿环比增11.0%

1月17日消息，据国家统计局官网，2023年12月份，社会消费品零售产值43550万元，环比下降7.4%，其中，除车辆以外的消费品零售额38131万元，下降7.9%。2023年，社会消费品零售产值471495万元，比上年下降7.2%，其中，除车辆以外的消费品零售额422881万元，下降7.3%。2023年，全省网上零售额154264万元，比上年下降11.0%，其中，实物商品网上零售额130174万元，下降8.4%，占社会消费品零售产值的比重为27.6%。

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